MARKET STORIES

EL « PINKO » AU POUVOIR ?

El « Pinko », le rose bonbon tendresse ou fushia tonique (selon les goûts et couleurs de chacun), arrive enfin sur « Market Stories ». Alors, non, il ne s’agit pas d’un nouveau cyclone qui balaye avec pertes et fracas végétations et édifications humaines, mais plutôt d’un nouveau courant marketing qui tend à terrasser le marketer « pantouflard » pour le faire entrer dans l’ère du 2.0.

En toute honnêteté, j’ai longuement hésité avant « d’oser » parler « d’el Pinko » (car Web 2.0, buzz ou influenceur deviennent des termes surconsommés, qui me font frôler l’indigestion), mais j’ai bassement cédé à la pression, puisque qu’il commence à s’installer durablement et vient même bousculer assez sévèrement « les vieux de la vieille », bien emmitouflés dans leurs combinaisons de marketeurs (achetées auprès de Kotler, Lendrevie ou Jean-Marie Dru…de grands théoriciens dont il ne faut pas remettre en cause les règles et les philosophies…mais auxquelles il suffit de greffer des concepts plus modernes liés aux principes de groupes et de bouche-à-oreille), qui se plaisent et se complaisent dans des stratégies marketing datant de ces 40 dernières années.

En des termes simples, les deux objectifs du « Pinko marketing » sont de :

• Redonner sa véritable place au responsable marketing au sein de son entreprise : Le directeur marketing joue parfois le rôle de chef commercial (les dirigeants de société ayant associés négligemment deux activités complémentaires mais en rien similaires). Une fonction additionnelle qui l’oblige à penser ventes, chiffres, objectifs à atteindre…autant dire des notions quantifiables et très concrètes, qui le contraignent à se fixer le but suivant : « Il faut vendre davantage ». Alors que son métier de base devrait le conduire à s’interroger : « Comment mieux vendre ? » « Pourquoi cette nouvelle ligne démarre péniblement ? », « Quelles vont être les réactions des consommateurs face à ce nouveau service ? »…
• Lui faire prendre en compte la notion de communauté : Le responsable marketing doit désormais compter de nouveaux outils dans la mise en place de campagnes (comme les blogs, le marketing viral…) qui viendront soutenir les traditionnels publicités papier et autres communiqués de presse. Le marketing pense alors collaboration, projets participatifs et prend en compte que le client, en plus de consommer, est désormais acteur et « conditionneur », puisqu’il influence en communiquant son avis à un groupe, potentiellement futur acheteur.

Cette nouvelle approche du marketing est née en 2006 et sa mère n’est autre que Tara Hunt, autrement dit une femme qui s’infiltre parmi les grands idéologues et économistes pour soumettre ses idées innovantes (un « chouia » risqué n’est-ce pas face à l’entêtement de certains traditionnalistes !). Pour synthétiser sa vision novatrice, je vous ai mis à disposition, ci-dessous, un tableau (en provenance du blog Voxinablog), qui, par une démonstration avant/après (comparaison du marketeur ancienne génération et du marketeur 2.0), nous dévoile les agissements et nouveaux mécanismes du « Pinko marketer » (ce schéma est dans sa langue d’origine, désolée pour les frileux qui manient mal la langue de Shakespeare, mais si vous avez besoin d’un éclaircissement, laissez-moi un commentaire).

                      

Le « Pinko marketing » suit donc le sillon du web 2.0 et tend vers la même évolution. Comme nous le montre le schéma suivant : l’opinion individuelle et le collaboratif sont davantage pris en compte et le marketing ne vient plus diffuser un message de masse, totalement maîtrisé, mais le message naît au contraire de conversations et se veut nettement moins pesant et plus naturel. Un mapping que je trouve très parlant et extrêmement bien pensé (traduit en français et tout droit venu du blog Saumande.net). Mes quelques compagnons de fac, qui s’égareront sur ce blog, me reconnaîtront bien là, vouant un « quasi » véritable culte à MacKinsey et à sa matrice, durant les cours de management et marketing interculturel. ;-)

            

Alors, selon vous, le « Pinko marketing » va-t-il révolutionner (à sa façon) le marketing « traditionnel » ? Est-ce une simple pratique en vogue ou un nouveau mode de penser ?

Pour me soumettre votre avis sur cette nouvelle vision du marketing, qui « fait voir la vie en rose » aux aficionados du 2.0, je vous invite à aller consulter :

• Le manifeste du « Pinko marketing » : ici ou là (en version française)
• Le manifeste des évidences : ici

RENCONTRE DU 3ème TYPE

Quand la science devient maîtresse du marketing, ils donnent naissance à une nouvelle discipline, qui ne cesse de remuer moult polémiques : le neuromarketing.

Ce nouveau domaine mercatique utilise les nouvelles technologies de l’imagerie médicale pour étudier les réponses du cerveau à des stimuli marketing. Plus qu’une simple image figée de la boite crânienne humaine, l’IRM dite fonctionnelle permet désormais « d'enregistrer et de localiser l’activité cérébrale au cours du temps » et donc, intrinsèquement, de mieux comprendre les comportements d'achat, dans le but d'optimiser l'efficacité des opérations commerciales des entreprises.

Cette alliance hommes de sciences et hommes de marketing, deux mondes que l’opinion populaire croyait en opposition mais qui forment pourtant un ménage heureux, peut ainsi permettre de :

• Connaître les facteurs sensoriels, affectifs ou émotionnels qui font incliner vers une décision d’achat plutôt qu’une autre: Des tests avec électro-encéphalogrammes sur des consommateurs permettent de voir comment réagit le cerveau humain à une couleur de packaging ou à un jingle.
• Favoriser la préférence d’une marque : L’exemple le plus connu et le plus représentatif est l’expérience réalisée par Read Montague au "Baylor College of Medecine". L'activité cérébrale d'individus-testeurs buvant du Coca-Cola et du Pepsi, lors de deux dégustations consécutives, l'une en aveugle et l'autre à marques découvertes, a été enregistrée par l’IRMf. L'analyse des réactions des zones du cerveau a montré que si le Pepsi semblait apporter plus de plaisir que le Coca-Cola lors de la phase en aveugle, les résultats s'inversaient lors de la dégustation à marques visibles. Ce test démontre donc que la notoriété d'une marque influence l'appréciation des consommateurs et que son pouvoir, du à une communication efficace et accrue, altère notre propre jugement gustatif.
• Faciliter la mémorisation d’une action commerciale : Les marketeurs se posent souvent cette question : vaut-il mieux matraquer le consommateur ou au contraire lui laisser le laps de temps nécessaire pour digérer et enregistrer de manière pérenne une information ? Et bien selon une étude menée par Bahrick, en 1995, une répétition échelonnée dans le temps s'avère généralement plus efficace qu'une concentration sur un intervalle de temps plus court. « Ainsi, un même message, répété cinq fois dans les mêmes conditions matérielles, aurait été mémorisé par 68 % des personnes soumises à sa diffusion sur 5 jours consécutifs, contre 86 % des personnes soumises à une diffusion hebdomadaire étalée sur 5 semaines ». De quoi guider les messieurs et mesdames pub dans la mise au point de leurs plans d’action.
• Impacter plus efficacement avec un message publicitaire : Patrick Renvoisé et Christophe Morin, fondateurs de la société SalesBrain et auteurs de l'ouvrage « Selling to to the Old Brain », ont effectué des recherches en neuroscience car comme l'a déclaré l'un des deux consultants: « on peut mesurer si une pub plaît ou si le consommateur s'en souvient, mais savoir si elle fait vendre est beaucoup plus difficile". D’après leur analyse, « toute action commerciale doit partir des besoins du client et non des caractéristiques du produit ; le message doit être simple ; les arguments utilisés doivent être le plus concret possible et exprimés en "termes consommateur" ; les éléments clés d'une publicité doivent être placés au début ou à la fin de l'annonce ; le visuel doit être privilégié par rapport au rédactionnel et le message doit jouer sur les émotions profondes de ses destinataires.»

L’utilisation de cet outil, qu’est le neuromarketing, est somme toute assez confidentielle (pourquoi cette volonté de cacher ces pratiques de la part de certaines sociétés ? Un effet de honte qui sous-entend bien des choses !) et réservée aux grands groupes, tels que Coca-Cola, L’Oréal, Altadis, Levi-Strauss, Alcatel, Ford, Unilever ou encore Delta Airlines. Car un test « coûte en moyenne 1000 dollars par personne », mais surtout, ce lien privilégié, qu’ont créé des scientifiques et des marketeurs, posent de réelles questions éthiques et morales.

Alors, je vous le demande : La recherche médicale a-t-elle le droit de déployer des moyens humains et techniques colossaux dans un but purement commercial ? L’association américaine « Commercial Alert », cofondé par Ralph Nader, crie à la manipulation du consommateur : êtes-vous d’accord sur ce point ? Croyez-vous que cela peut également entraîner par effet de chaîne des problèmes sanitaires grandissants, comme l’obésité (un fléau qui gagne de plus en plus de terrain) ? Et pour conclure que pensez-vous de cette réponse choc faite par Patrick Le Lay, le directeur de TF1, aux auteurs de l’ouvrage « Les Dirigeants face au changement » : « Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible » ? Ne trouvez-vous pas ses dires inquiétants ?

Le débat est lancé, je vous écoute. Et si vous souhaitez en apprendre davantage sur le neuromarketing, je vous invite à cliquer sur ces différents liens qui m’ont servi de supports pour écrire ce billet :

• http://enset-media.ac.ma/cpa/neuromarketing.htm
• http://management.journaldunet.com/dossiers/0702175-neuromarketing/index.shtml
• http://www.neurosciencemarketing.com/blog/

ELLE COURT, ELLE COURT LA F-LIST...

Elle s'installe de blog en blog pour prospérer et faire concurrence à la Z-list américaine. La F-list, comprenez la French-list, se promène ainsi à travers la blogospère pour receuillir bon nombre de carnets virtuels dans son panier, qu'ils s'agissent des barons qu'il n'est plus nécessaire de citer ou des petits indépendants, qui ont de la plume, mais qui bénéficient d'un moins large rayonnement. Une initiative, assez burlesque je dois dire, que l'on doit à Xavier.

Ne dérogeant pas à la règle des "teste-tout" et appréciant jouer aux petits chimistes amateurs d'expériences fumantes, j'ai bien évidemment suivi les règles (basiques) de ce jeu blogosphérique, que je vous invite à découvrir en détails :

• Vous reprenez (dans son intégralité) la liste de liens de la “F-List” telle que vous la découvrez...OK...même si apparemment différentes listes circulent sur la blogosphère et risquent de créer une cacophonie générale.
• Vous ajoutez en début de la liste le blog qui vous a permis de récupérer la “F-List“...OK...c'est donc chez Cath que j'ai déniché ce joujou 2.0...par contre, maintenant, elle est en double dans la liste, je crois qu'il y a comme un pépin dans la pomme là!!
• Vous ajoutez les blogs que vous lisez régulièrement...OK...je les ai placé en fin de liste en lettres grasses et j'espère de ne pas avoir commis d'impairs en oubliant certains de mes bloggers chouchoux. ;)
• Vous postez le tout sur votre blog...OK...elle se trouve juste ci-dessous. Et il ne reste plus qu'à d'autres bloggers courageux de prendre en charge ladite F-list pour qu'elle prenne encore du poids et de l'assurance.

Planetargonautes, Mimie In Vivo, Mint, Démodémous, Activeille, Bloc Note de Bertrand Duperrin , Biotope , Brainsfeed , Innovation Tribune , Verbalkint , Intellinor , Jérôme Bouteiller, onesque , ramirou , bizfriz , 2RO, Le bisounours Parisien, BozarBlog, Le blog de Xavier, MisterDanilo, BlastBlog, Embruns, N’ayez pas peur, E-conomy, Vinvin Entertainment, Le Peuple des connecteurs, AccessOWeb, Le weblog de bleebot, BingBlog, Business Garden, Chauffeur De Buzz, CoopLOG, Echos du Net, FrenchStudioBlog, Outils Froids, IClectic, Media-Tech, ZorGloob, Ecoms, Ga Bu Zo Meu, Loic Lemeur, Patrick Amiel, Adeline, Julie Calmier, La vie en Pro de Julio, Corinne Dangas, Raphael Gilmas, Bloc Note de Bertrand Duperrin, Presse Citron , RMen’s blog, NextModernity, Altaïde (Jacques Froissant), Et si l’on parlait Marketing (Henri Kaufman), MyDataNews, Marketing et Innovation, Coopératique, Fred Cavazza, ActuIntelligence, Social Computing, William Peres, Jean-Marie Le Ray, K-Blog (Hervé Kabla), le blog de groupe reflect, The flying Monkey Circus, Carnet Intranet, B-R-ENT, PR Land, Voxinablog, e-manuel, Christophe Ginisty, Mry, Charles Liebert, Pomme-Phone, Mopsos, Sylvie le Bars, Asynchronous Knowledge Worker, Vincent Maurin, Geoffroi Garon, RU3, Hervé Bommelaer, JC Capelli, Codorblog, Pastèque, etc., 64K, loupanthère, Bonbon piment, Alice play, Sskizo - lost in…, Mes blogs, Embruns, DEL, Programme politique, Giovannetti Oh my bloogness, Newsblog, Jamendo, Le nonchalant, PleinDeBiz, LeZoKaZ, OutilsWeb Eko, ékosem, Born2click, Tribulations entrepreun…, 7h48, Big Pictures, Scènes de crimes, 3couleurs, Influx, Malaiac, Simple entrepreneur, HodiHo, Techno du langage, Google Reader blog, Ref, design and co, Papilles et pupilles, Outil Ref, 60 questions, Adscriptor, Google officiel, Excargot, Prendre un café, Veille Perso, globalwarming awareness2007 blog, globalwarming awareness2007, Nos moutons, Arts libres, Framasoft, Blogbook-hiX3, 2ème prise, Bagatelles, Cédric Godart, Zewoc, Ludovic Delory, La vie a meilleur gout, Marc-André, Somebaudy, Biboudavril, Ménagères de moins de 50 ans, Merci pour le Chocolat, Planetargonautes, J'voulais vous parler d'ma vie, Le blog de Marcus, Vieux c'est Mieux, Le Monde de Titus, Le blog de Denis, Elise Journaliste, Le Blog de Béatrice de Marseille, EcoAct le Blog, Du Tsunami au Développement Durable, Affabulatio, La Planète d'Eléa, Le Blog de l'Indélocalisable, Le Blog du Monde selon Christine et Christian, Lunettes Rouges, Les Femmes en disent long, Non, je ne suis pas qu'une chercheuse d'emploi en communication scientifique, Les tribulations professionnelles d'une petite demoiselle, Les pérégrinations indiennes d'une funambule, 20 jours un emploi, A fleur de mot, Bouffeur de yahourt, Désincarnée, Photo Genuis, Bastien Demange, Mon marketing perso, Un livre Un jour, Deedee, Nuantia, Vanina Delobelle, Tout pour elles...

Alors certains sont-ils tentés d'héberger cette F-list le temps d'un billet ? Je reste sceptique qu'en au traitement final de ce listing de blogs (d'ailleurs quand et comment reviendra-t-il a son père-concepteur ?), compte tenu du nombre de doublons importants et autes intrus qui seront venus s'immiscer dans cet inventaire de la blogosphère française. Et de votre côté, qu'en pensez-vous : vitrine utile pour découvrir de petits trésors cachés au fin fond de la blogosphère ou chaîne purement promotionnelle ?

J'AI LA TETE DANS LES NUAGES...

...Ou plutôt mon blog se trouve en plein brouillard nuageux, entouré de mille et un autres carnets virtuels, un "bibindome" miniature bleu en guise d'intitulé, classé sagement à la lettre M, avec une couleur violacée tendre pour le différencier de cette masse.

Il s'agit en fait d'un nouveau gadget "inutilement indispensable", qui se veut être une vitrine de la blogosphère (598 blogs sont actuellement répertoriés grâce à un effet de buzz et de chaîne qui s'immisce de blog en blog) et indirectement un outil promotionnel pour accroître la renommée de votre "bébé virtuel". Ainsi en adhérant à ce Blogcloud, vous marquez votre passage d'une pierre blanche au milieu de ce bombardement de sites et vous mesurez également votre cote de popularité. Car plus vos visiteurs cliquent sur le logo ci-dessous et s'inscrivent à leur tour, plus le nom de votre blog grossit. J'ai ainsi fait prendre quelques grammes au Bisounours Parisien, qui se rapproche un peu plus du Top 20 des blogs les plus réputés. Alors n'êtes-vous pas tenté de me faire passer d'un freluquet 34 "tout mouillé" à un plus grassouillet 38 et de rejoindre par la même occasion cette grande communauté de bloggers ? Si c'est le cas, cliquez sur le logo: 

UN FORUM E-ATTRACTIF POUR LES FERUS DE MARKETING

Zoom (un peu tardif, désolée Alexis, mais l'effet buzz des bloggers marketeux a déjà fait son effet d'après mon cyber-vagabondage matinal !) sur le premier forum e-marketing, qui aura lieu les 12 et 13 février 2007 à la Cité des Sciences et de l'Industrie de Paris.

Le e-marketing est devenu le nouvel outil incontournable des entreprises ("Internet capte aujourd'hui 10% des budgets marketing des entreprises"), une solution miracle pour les PME dont les budgets serrés ne permettent pas forcément d'utiliser les moyens de communication classiques (trop coûteux, plus rigides)...mais le e-marketing est parfois (ou plutôt trop souvent) mal maîtrisé. Le but de ce salon est donc de "présenter toutes les techniques de promotion, d'acquisition et de fidélisation" que l'on peut développer sur le Net et de répondre à deux problématiques primordiales: "Comment mieux invertir en ligne et répartir le budget ? Comment suivre et optimiser les campagnes ?". Sujets débattus à travers 2 jours d'échanges, 80 conférences, 100 exposants et 250 intervenants.

Le programme est alléchant, les nombreux témoins et thèmes de conférences attrayants, l'accès au salon est gratuit (ce qui n'est pas systématique), de nombreux bloggers ont déjà prévus de s'y rendre d'où l'occasion de belles rencontres non plus virtuelles mais physiques (*Julie*, Bastien...pour ne citer qu'eux), alors je suis bien tentée de bloquer une journée et de demander mon badge d'accès. Notez, une dernière petite incitation (la cerise sur le gâteau ou la datte sur le loukoum, chacun choisi suivant ses préférences), les participants au forum se verront remettre le 15ème annuaire e-business, qui recense les 4000 prestataires français les plus actifs.

Si vous souhaitez en savoir plus et obtenir votre badge d'entrée, n'hésitez pas à cliquer sur la bannière animée en bas de note. Je mets également à votre disposition deux documents téléchargeables (qui m'ont été transmis par Alexis, traffic manager chez Ebusiness.info):

• Le communiqué de presse: Téléchargement Communiqu__22_01_2007.pdf
• Les 10 commandements du e-marketing: Téléchargement Les_10_commandements_du_E_Marketing_pour_2007.pdf

 

ADELE CONDUIT LE CYBERCITOYEN AU PARADIS...DE L'E-ADMINISTRATION

Depuis mercredi, Adèle, la mascotte de l'administration électronique (petite "bonne femme" à la jupette parapluie et au chignon blanchi située juste à votre gauche), vous guide sur le tout nouveau site "Administration 24h/24": un portail mis en place par le Ministère du Budget et de la Réforme de l'Etat pour permettre aux cybercitoyens d'effectuer leur démarches administratives en ligne, en restant confortablement installés dans leur fauteuil de bureau. Désormais, pour éditer un acte de naissance ou consulter vos derniers remboursements maladies, vous n'aurez plus besoin de prendre votre voiture et d'attendre parfois indéfiniment que votre tour n'arrive (avec le numéro 75, version ticket de boucherie, en guise d'identifiant). Place à la modernisation !

                                       

Après que madame Adèle m'ait gentiment invité à visiter sa maison et à siroter une tasse de thé, j'ai pu constater que ce site était réellement bien construit et plus accessible et ergonomique que "service-public.fr":

• Les bénéfices pour les cybercitoyens sont indéniables: la possibilité d'obtenir des documents 24h/24 et 7j/7 ("Les démarches quand je veux"), sans se déplacer, et une information continue grâce au suivi du traitement des demandes.
• Les bénéfices pour l'Etat sont également incontestables: la réalisation d'économies et une opportunité de redorer et rajeunir l'image de l'administration française, considérée bien souvent comment étant lente et complexe, d'où un sloggan empreint d'ambition et de positivisme "Avec vous, l'administration se modernise".
• Le design et la mascotte choisis apportent une fraîcheur, une vraie convivialité, une facilité d'approche pour les Internautes qui ne sont pas forcément à l'aise dans le grand bassin de la navigation. Un site conçu pour tous: de l'Internaute novice qui tapote timidement sur son clavier, au senior qui navigue avec confiance en terrain connu.

Je crois qu'Adèle s'est montrée assez convaincante pour m'inciter à glisser cette adresse dans ma liste des "sites utiles contre paperasse bouffe-temps", car même s'il ne répertorie actuellement que "deux tiers des formalités existants" (dixit M. De Villepin), l'intégralité des documents sera disponible courant 2008.

Et vous, amis du Web: Etes-vous, comme la plupart des Français (et des Européens), réceptifs à l'administration en ligne ? La modernisation de l'administration française vous semble-t-elle suffisante ? Et que pensez-vous du site "Administration 24h/24": vous paraît-il assez accrocheur et pratique pour compter parmi les adresses web incontournables à placer dans vos favoris ?

En complément d'informations, n'hésitez pas à consulter cet article de l'Atelier (dont la capture d'écran est extraite): Administration24h24.gouv.fr: nouveau sésame numérique de l'administration en ligne ?

ELDIZ...ET ELZANSONFIER !

Chocoholic, notre mordue de chocolat, m'avait soufflé l'arrivée d'un tout nouveau digg-like (plateforme conviviale et participative très simple d'accès) que je tenais à vous présenter: Eldiz. Site aux sonorités Web 2.0, dont l'esprit collaboratif et la baseline ont séduit mon penchant féministe d'entrée de jeu: "Les femmes créent un nouveau média pour que tout le monde en profite!".

Mais en quoi est-ce un "nouveau média" ? Les informations à destination des femmes ne sont pas toujours judicieusement sélectionnées. Triste constat que toute l'équipe féminine de Eldiz a malheureusement déploré: il est effectivement délicat pour certaines femmes, ni girly pailletée friande du dernier lipstick de chez Dior, ni girly geekette avec sa notice "je monte mon PC comme une grande", de trouver son créneau d'actualité. Eldiz est donc né dans cet esprit de partager une information choisie et appréciée par la majorité des lectrices et lecteurs. Car non, messieurs, pas d'exclusion intempestive, vous serez au contraire accueillis à bras ouverts: la discrimination ne faisant pas partie des habitudes de la maison.

Concrètement comment fonctionne ce "zapping de l'actualité" ? Les bloggers inscrits (autant dire tout ceux qui le souhaitent) peuvent publier des sujets, à condition qu'ils soient inédits et pertinents par rapport au contenu de Eldiz. Ils sont alors mis en attente et soumis aux votes des Internautes. S'ils sont suffisamment plébiscités, ils sont placés en page d'accueil et ouverts à vos commentaires. C'est donc vous, et vous seuls, qui sélectionnaient le contenu de Eldiz !

Pour en savoir plus, n'hésitez pas à cliquer sur cette bannière et à lire avec curiosité "ce que les filles ont à dire" :

Recommandé par des Influenceurs

Info de dernière minute (le 26 janvier): J'ai succombé à l'invitation de Soho et Delphine. J'ai donc rejoint les filles de Eldiz en soumettant une toute première information, disponible ici.

UNE HSTOIRE DE JETONS…

Toujours (ou presque) touchée par les phénomènes de mode de plein fouet, j’ai été initiée au poker, durant les fêtes de la Saint-Sylvestre, par ma « bande de bobos » (et je dis ça avec beaucoup de tendresse pour les quelques curieux qui s’aventureraient par ici), amateurs et fin connaisseurs de jeux de société. Nous étions donc 7 joueurs autour de ce tapis vert pelouse (moi, coincée entre un informaticien à la « poker face » et un pompier...quel situation délicate !), des jetons empilés en guise de monnaie (gagner du plastique, ça a toujours été un rêve inavoué!), essayant de retenir les principes de base du Texas Hold’em. Deux cartes en main (assez pudiques d’ailleurs car elles ne veulent être vues que par leur possesseur) doivent nous permettre de former la meilleure combinaison possible avec les 5 cartes communes étalées sur le tapis. Loin d’en maîtriser les innombrables subtilités (combien faut-il de temps d’ailleurs pour devenir un maître en la matière ?), j’ai tenté de ne pas jouer « à la coyote » (c’est-à-dire à tous les tours), préférant parfois me coucher pour assurer mes arrières ou au contraire jouer « tapis » quand mes économies personnelles n’étaient pas à leur zénith. J’ai découvert, j’ai apprécié, mais je ne suis pas devenue une « poker victime ». Et ce, contrairement à beaucoup de français !

En effet, depuis quelques mois, le poker déchaîne les foules et les industriels ont bien évidemment profité de cette frénésie du jeu à jetons en ces fêtes 2006. Mallettes complètes grand luxe, livres de trucs & astuces, DVD…les produits, magazines et autres dérivés se sont extrêmement bien vendus. Et qui dit Poker, dit également : jeu en ligne et Patrick Bruel ! Mais quel est le rapport, allez-vous me dire, entre notre Patriiiick national, le plus grand détenteur de groupies que la France ait connu, et le jeu de poker sur la Toile ?

Un article du Journal du Net, publié le 9 janvier, nous explique cette affaire, où notoriété et jeu d’argent sont au centre du trouble. Comme nous le résume Frantz Grenier : « Patrick Bruel aurait prêté son image au site illégal en France Winamax, en échange de l'utilisation en marque blanche de sa plate-forme de jeux d'argents. Elle lui aurait permis de créer son propre site gratuit : Wampoker. » Patrick Bruel a bien évidemment dû rendre des comptes à la justice, en expliquant ses liens avec Winamax, un site de jeu d’argent interdit en France. Winamax/Wampoker : les sonorités communes, les airs de famille, les membres communs de l’équipe rédactionnel…difficile de ne pas faire le rapprochement entre ces deux sites. D’après les informations recueillies par le Journal du Net : « Les liens étroits entre Winamax et Wampoker seraient liés au contrat d'image passé entre Winamax et Patrick Bruel au printemps 2006. En échange de mettre à disposition son nom et de représenter le site dans quelques tournois, ce dernier aurait négocié l'utilisation de la plate-forme de jeu de Winamax ainsi que l'exploitation de la base d'abonnés issue de Wampoker. "A l'époque, il cherchait à promouvoir le poker dans un esprit de compétition. Mais il lui fallait une plate-forme de jeu, et gratuite. Celles existantes étaient payantes. Il a trouvé cette solution." Qui consiste, en pratique, à faire croître l'audience de Wampoker en l'adossant à Winamax. » Avec, vous vous en douterez, un but : troquer sa version gratuite, contre une payante, si le jeu d’argent sur Internet se légalisait.

Mais cette « officialisation » est-elle prête d’arriver alors que les sanctions pénales se multiplient et que le loi intensifie sa chasse aux opérateurs de sites illégaux ? Le PMU et la Française des Jeux ne seront-ils bientôt plus les uniques protagonistes du jeu d’argent en France ? Ce monopole sera-t-il brisé un jour ?...et pour finir sur une touche plus légère, avez-vous été gagné par la fièvre du poker pour occuper vos soirées entre amis, en misant de gentils jetons nervurés et non de l’argent bien évidemment ? Croyez-vous que cette mode sera éphémère ou perdurera ?

SI JE VOUS DIS...LE RETOUR

A la question « Si je vous dis…marketing : quel est le premier mot qui vous vient à l’esprit ?» (que je vous ai posé dans une précédente note, accessible ici), vous vous êtes montrés très présents et prolifiques, pour mon plus grand plaisir. J’ai récolté dans ma besace de bloggeuse bon nombre de termes, parfois ennemis, souvent amis…mais toujours riches de sens : preuve que le marketing ne laisse pas indifférent. Je remercie vraiment les participants, marketeurs ou simples curieux vifs d’esprit, pour avoir joués le jeu sans complexe ni retenue. Comme je vous l’avais promis dans les commentaires, je viens, grâce à cette blog-note, tracer un bilan sous forme de classification :

Termes à connotation positive :

• Publicité, Conquête, Sens du marché, Innover, Oser, Liberté, Remise en cause (des acquis, de l'existant...), Scientifique, Motiver pour y arriver (les clients, les collaborateurs), Customisation, Connaître, Analyser le marché, Faire "acheter plus" et "mieux", Nouveauté, Evolution, Consommation, Stratégie, Vente, Imagination, Mon job, Marketing direct

Termes à connotation négative :

• Conquête, Formater, Inauthenticité, Lessive, Incite à trop consommer

Globalement, il va sans dire que les associations que votre esprit crée spontanément à l’écoute du mot « marketing » sont positives, car reliées au métier marketing en lui-même, donc à son aspect créatif.

Comme l’a très justement signalé Elise : sorti de son contexte professionnel, ce terme a tendance à être connoté négativement, presque considéré comme un mot banni, qui nuit plus qu’il ne procure. Aux vues de certains commentaires, le marketing est également perçu comme la cause de la surconsommation (sous-entendu de la « consommation futile » et de la « dépense facile »)  et surtout d’un certain « formatage », d’une uniformisation de la consommation : « le côté obscure » du marketing si j’ose dire, qui fait frissonner certains et en horripile d’autres.

Je suis convaincue que sa banalisation, sa surexploitation (bien souvent à mauvais escient) et son rôle inopportun de « porteur de tous les maux» le dessert fortement, alors qu’à la base il s’agit d’une véritable aide, d’un complément à la force commerciale, de l’égal de la communication et de la publicité, qui sert de repère, d’indicateur, de point de décision, avec un but commun : innover et rendre accessible et attractif un produit ou un service pour sa cible.

LES JOB SUPER HEROS VIENNENT À VOTRE SECOURS !

Chers recruteurs, si vous souhaitez qu’un surhomme accomplisse avec vélocité et brio des missions en accord avec son domaine de prédilection, je vous invite à lancer un SOS pétulant à Ingenior, Commercialegirl ou Marketingman. Ces demi-dieux, crayonnés à la façon des Comics US et dotés de « super boulots » à défaut de « super pouvoirs », sont les protagonistes de la nouvelle campagne de communication de Cadresonline.

                                                

Découverte dans leur newsletter hebdomadaire, cette opération a retenu mon attention, car une fois n’est pas coutume, une plateforme de recrutement a osé aborder la quête du Graal emploi sous un angle optimiste, ludique, voire humoristique. Une bouffée de fraîcheur dans un univers parfois trop grave, austère et qui n’use guère d’audace pour échanger avec ses différentes cibles.                                              

Vous l’aurez aisément deviner le but de cette action est de « montrer les vertus d’un travail intelligemment trouvé ». Malgré une campagne qui va à « contre-courant » de ses concurrents directs (il faut le reconnaître), Cadresonline n’a pas pour autant trahi sa stratégie et son discours de toujours : « Le souci d’amener les internautes à construire leur projet professionnel, à s’interroger sur leurs aspirations de carrière et une fois ce bilan établi, à leur donner les moyens d’obtenir le poste qui leur correspond vraiment. Le poste qui contribuera à leur épanouissement tant professionnel que personnel ». Depuis début novembre, un plan média massif a donc été lancé : insertions dans plus de 30 titres de presse, affichage sur taxis, relais sur le Net grâce à des bannières et autres web tools…les job super héros partent à la conquête de la France !

                               

Alors non, amis bloggers emploi, vous n’avez peut-être pas encore la cravate électrique de marketingman, ni les manchons protecteurs de commercialegirl, ni même les bottes aimantées de Ingenior, mais vous avez (et le démontrez à travers vos blogs) de « super compétences et aspirations » à mettre au service d’autrui. Et je suis sûre que vous vous sentez l’âme d’un bienfaiteur, prêt à aider les entreprises en accomplissant de « super missions » dans un proche avenir, n’est-ce pas ?