MARKET STORIES

4ème ETAPE : NUANTIA.COM

Pour les quelques fidèles qui suivent mes pérégrinations depuis bientôt un an, vous savez qu’il me plaît de mettre en lumière quelques blogs, perles semées et récoltées au cours de mon voyage initiatique dans cet univers virtuel où les langues se délient et où les affinités se créent via écrans interposés, et de partager avec vous ces délicieuses trouvailles (les précédentes étapes de mon périple sont disponibles ici, là ou encore ici).

En cette période de Noël où la blogosphère s’est recouverte d’un blanc manteau, je viens de découvrir un personnage haut en couleurs, une palette de teintes et de tempéraments, tantôt rosé-branché comme toute « geekette » qui se respecte, tantôt rouge-solidarité pour symboliser un cœur qui bat fort, surtout pour aider autrui. Le nom de code de son blog : NUANTIA.COM, le pseudo de sa propriétaire : Camaïeuse…et j’ai fortement apprécié cette invitation à éclaircir ou assombrir nos lectures suivant l’humeur du moment !

Mon œil de « blog-ranger » a été particulièrement séduit par ses premiers pas au milieu de cette foule de bloggers. Elle a su se démarquer, grâce à son acolyte Filigrane, en nous offrant dès son premier billet « Question d’indigestion » : une BD, à l’humour très parlant, qui a le mérite de placer en atout majeur la carte de la différence et de donner un ton particulier d’entrée de jeu…à voir ici.

Cette maman trentenaire, contemporaine, fiérote comme nul autre de ses bambins…euh pardon…de ses génies en herbe, un peu « market victim », qui s’excuse de cette curiosité infâme qui l’incite à « tester, approuver et acheter », a un but avec son NUANTIA.COM : avoir une approche « experte » de son métier (comme ses messieurs les bloggers !) en y apportant sa patte féminine. Donc mesdames, soyez solidaires, et vous messieurs, soyez curieux de visiter l’une de vos consoeurs !

Ma pause colorée s’achève. Je reprends la piste blanchie du web, l’œil ensoleillé, en quête de nouveaux talents et je reviens vers vous très rapidement pour vous présenter une nouvelle pépite. Bloguement vôtre !

JE VOUS SOUHAITE…

Merry Christmas…

Feliz Navidad…

Froehliche Weihnachten…

Buone Feste Natalizie…

Boas Festas…

Shinnen omedeto…

Ou…Shub Naya Baras…dédicace spéciale pour Céline, notre funambule qui parcoure les routes de l’inde

Et je rajouterai juste…BONNES FETES A TOUS ET JOYEUX NOEL !

                                                            

SI JE VOUS DIS...LE RETOUR

A la question « Si je vous dis…marketing : quel est le premier mot qui vous vient à l’esprit ?» (que je vous ai posé dans une précédente note, accessible ici), vous vous êtes montrés très présents et prolifiques, pour mon plus grand plaisir. J’ai récolté dans ma besace de bloggeuse bon nombre de termes, parfois ennemis, souvent amis…mais toujours riches de sens : preuve que le marketing ne laisse pas indifférent. Je remercie vraiment les participants, marketeurs ou simples curieux vifs d’esprit, pour avoir joués le jeu sans complexe ni retenue. Comme je vous l’avais promis dans les commentaires, je viens, grâce à cette blog-note, tracer un bilan sous forme de classification :

Termes à connotation positive :

• Publicité, Conquête, Sens du marché, Innover, Oser, Liberté, Remise en cause (des acquis, de l'existant...), Scientifique, Motiver pour y arriver (les clients, les collaborateurs), Customisation, Connaître, Analyser le marché, Faire "acheter plus" et "mieux", Nouveauté, Evolution, Consommation, Stratégie, Vente, Imagination, Mon job, Marketing direct

Termes à connotation négative :

• Conquête, Formater, Inauthenticité, Lessive, Incite à trop consommer

Globalement, il va sans dire que les associations que votre esprit crée spontanément à l’écoute du mot « marketing » sont positives, car reliées au métier marketing en lui-même, donc à son aspect créatif.

Comme l’a très justement signalé Elise : sorti de son contexte professionnel, ce terme a tendance à être connoté négativement, presque considéré comme un mot banni, qui nuit plus qu’il ne procure. Aux vues de certains commentaires, le marketing est également perçu comme la cause de la surconsommation (sous-entendu de la « consommation futile » et de la « dépense facile »)  et surtout d’un certain « formatage », d’une uniformisation de la consommation : « le côté obscure » du marketing si j’ose dire, qui fait frissonner certains et en horripile d’autres.

Je suis convaincue que sa banalisation, sa surexploitation (bien souvent à mauvais escient) et son rôle inopportun de « porteur de tous les maux» le dessert fortement, alors qu’à la base il s’agit d’une véritable aide, d’un complément à la force commerciale, de l’égal de la communication et de la publicité, qui sert de repère, d’indicateur, de point de décision, avec un but commun : innover et rendre accessible et attractif un produit ou un service pour sa cible.

UNE RESOLUTION PEUT EN CACHER UNE AUTRE

Antonia et Marouchka m’ont déjà devancé pour vous annoncer le grand secret que 8 bloggers tentaient de garder tant bien que mal depuis maintenant deux semaines : l’équipe de Cadresonline nous a décerné le titre honorifique de SuperBlogs 2006. Merci beaucoup à Nicolas, interlocuteur de choc, qui s’est même coiffé d’un chapeau rouge « coca-colatien », en nous envoyant un présent très utile en cette veille de Noël. ;) Bravo de tout cœur à :

• Notre chroniqueuse d’une reconversion annoncée, maman de deux z’adorables Crakottes et épouse comblée par son Biscuit
• Notre veilleur emploi, toujours à l’affût des dernières tendances en matière de recrutement et seul lauréat masculin, qui représente donc à lui seul l’ensemble des bloggers emploi version mâle (une lourde responsabilité, n’est-ce pas Olivier ?)
• Notre conseillère RH, autrefois chercheuse de fromage, qui a exposé avec brio le phénomène des blogs emploi face aux caméras
• Notre vulgarisatrice scientifique, aux coups de craies assurés qui a été la dessinatrice officielle de la « Souris d’Or »
• Notre ingénieur en cosmétologie, qui entre deux créations de bijoux, nous a fait rêver en signant le fameux contrat que chacun espère et en traquant un appartement sur la Capitale
• Notre journaliste pertinemment impertinente, conceptrice et organisatrice émérite des « Victoires du Blog Emploi », un concours amicalement musical qui récompensait le meilleur auteur…et je n’aurai qu’une question Elise : à quand le prochain concours ?
• Notre voyageuse, qui n’est désormais plus sédentarisée, étant partie en quête d’un ailleurs sur les routes indiennes…bon vent mademoiselle la funambule-reporter, nous ne manquerons pas une miette de tes trois mois de périple au pays de la vache sacrée !

En me prêtant au jeu de l’interview, j’ai répondu avec une certaine spontanéité à la plupart des questions. Les réponses arrivaient naturellement, sans réflexion poussée et me permettaient une tape sur clavier quasi-automatique : mes réflexes de bloggeuse, mes attentes de départ, les répercussions sur mon quotidien sont des points que j’avais déjà médité. Mais je me suis arrêtée, un peu pantoise, et j’ai relu en boucle l’ultime question : « Quelles sont vos résolutions blogosphériques ? ». Pertinent certes en cette fin d’année, mais déstabilisant quand on vit le blogging au présent et non pas au futur.

Les résolutions…ahhhh…ces fameuses décisions toujours fermes le 1^er janvier et souvent assouplies le 1^er février…parfois cycliques, qui font une réapparition immanquable à chaque début d’année. Preuve que de grands classiques, comme arrêter de fumer ou faire davantage de sport, sont des leurres que chacun s’imposent pour la forme en sachant qu’elles seront inévitablement bravées. Donc j’espère, plus que promets, écrire plus régulièrement des billets (si Neuf daigne nous envoyer notre box !), et surtout être plus productrice que simple reproductrice de contenu. Assurer une veille web et marketing oui, la relayer en y incorporant son point de vue oui, mais être la scénariste exclusive, avec l’écriture de nouveaux messages personnels par exemple, sera un véritable objectif.

2007 arrivant à grands pas et ayant délivrée mes quelques résolutions à l’avance, je vous renvoie donc la question : quelles sont vos résolutions blogosphériques ? Je suis toute ouïe et attends avec impatience vos « je promets que » en commentaires.

DANS LA PEAU DE MISS FINE : CONFESSIONS D’UNE BLOG-NOUNOU

Depuis déjà plusieurs semaines, je suis la blog-sitter du petit « Un livre, Un jour ». Sa maman, Vanina, attend avec impatience que le Père Noël lui livre une connexion Internet pour prendre à nouveau soin de son bébé. Loin d’avoir le rire nasillard de Miss Fine, ni ses tailleurs hippy chics aux couleurs acidulés (bien que munie d’une bonne laque et de quelques épingles à cheveux, je pourrais rivaliser avec elle sur les coiffures façon choucroute), elle m’a tout de même confié son bambin de blog. Une confiance qui m’a honoré. N’ayant pas encore trouver le guide « Le blog-sitting pour les Nuls » dans les rayons de mon libraire, j’ai retracé quelques recommandations d’usage, tirées de mon expérience personnelle. Jugez plutôt :

Petit 1 : Veillez à ce que bébé-blog ait une alimentation équilibrée

Les doses sont facilement mémorisables : 1 billet par jour. Ensuite, pour éveiller bébé aux goûts, n’hésitez pas à varier les genres littéraires : romans policiers, biographies, livres de voyage, guides culinaires…j’ai même tenté de lui faire découvrir l’exotisme avec un petit pot saveur « magazine », un peu acide en bouche mais qui a le mérite de lui apprendre la diversité et l’éclectisme.

Petit 2 : Faîtes prendre son bain à bébé-blog

Et surtout habillez-le avec goût, comme le ferait sa propre mère, avec une image placée à droite et un jeu habile d’italique et de gras, pour faire ressortir son teint rosé. Piochez dans l’armoire, sans excès de zèle ni extravagance personnelle, car les parents apprécient de reconnaître leur bout de choux à leur retour. Néanmoins, osez suggérer un nouvel habillage ou la création d’une bannière, si vous êtes certain qu’il en va du bon épanouissement du petit.

Petit 3 : Encouragez bébé-blog à se faire des amis

Encore intimidé par la cohue blogosphérique, bredouillant plus que s’exprimant à cause d’un manque évident de maturité, il est délicat pour lui de se lier et d’avoir des copains co-auteurs. Pour que son cercle amical s’agrandisse, invitez des bloggers à partager leurs coups de cœur littéraires. Et surtout n’oubliez pas de leur demander de rédiger un portrait, pour que bébé-blog remplisse son album-photo «A propos de».

Petit 4, Petit 5…la liste pourrait s’allonger à l’infini, mais le plus important est de prendre son rôle de gardienne à cœur. Et ce n’est pas Miss Fine qui dira le contraire, car, qu’on le veuille ou non, on s’y attache à ses petits monstres de blogs !

Mais il n’est pas toujours aisé d’être une « blog-nounou d’enfer ». S’investir dans ce second foyer virtuel est un véritable accapareur de temps. Une certaine pression, non contraignante mais plutôt stimulante, aide à trouver de nouvelles idées de billets, car le « je dois être à la hauteur » qui alourdit absurdement nos épaules nous rend parfois…tendu. Mais malgré ces bémols, je suis ravie de concourir au développement d’un autre blog, qui grandit de jour en jour, gagne en lectorat et en nombre de visiteurs. Je n’ai pas subi les douleurs de l’accouchement, je n’endosse pas toutes les responsabilités liés à son éducation et je resterai néanmoins comme l’une de ses nourricières. Et quel enfant ne garde pas le souvenir ému de sa nounou d’enfance ? ;)

Pendant la période des fêtes, je prendrai mes congés de blog-sitting. Sa mère prendra le relais (si son fournisseur laisse en guise de présent une connexion sous le sapin) ou un autre blog-sitter me remplacera (si certains sont intéressés qu’il n’hésite pas à laisser un commentaire ou à m’envoyer un mail). Mais comme dans la vie courante, trouver une nounou, à la dernière minute, relève du défi. Alors pour éviter le syndrome de la « mission impossible », il existe un site de gardiennage de blogs : Blogsitter.net (vu chez GuiM). Alors si…un déplacement professionnel vous prive d’un accès à Internet, si…des vacances sous les cocotiers sont incompatibles avec un pianotage quotidien, si…un manque d’énergie ou d’inspiration vous assaille…rendez-vous sur ce site, qui met en contact offreurs de service et bloggers en détresse. Une riche idée, n’est-ce pas, quand le blog-réseau fait défaut pour prendre soin du petit dernier ?